公司名稱是公關的關鍵

一個極佳的公司名稱可以對(duì)品牌産生巨大(dà)的影響。Siegel+Gale集團總監Aaron Hall現(xiàn)身說法，分享了(le)他(tā)關于品牌、名稱、域名等方面的經驗及注意事(shì)項。20年來(lái)，Aaron Hall一直在爲Alphabet、微軟、惠普和(hé) HPE、LeapFrog、羅技和(hé)麥當勞等品牌創造性地命名公司、産品及相關品牌。 初創公司在爲其品牌或公司選擇域名時(shí)，往往需要一場頭腦(nǎo)風(fēng)暴，但(dàn)大(dà)概率的結果會(huì)是，你(nǐ)首選的域名已經被使用(yòng)，或者另一家公司已經選擇了(le)相同的名稱，那該怎麽辦呢(ne)？ 比如你(nǐ)決定創建一家公司來(lái)銷售精緻的廚房餐具，産品已經到(dào)位，于是你(nǐ)想用(yòng)blade bae（刀(dāo)鋒寶貝）來(lái)用(yòng)作(zuò)你(nǐ)的域名，但(dàn)bladebae.com已經被占用(yòng)，這(zhè)時(shí)，你(nǐ)可以考慮bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。 這(zhè)些(xiē)域名後綴另辟蹊徑來(lái)幫你(nǐ)建立品牌，巧妙的使用(yòng)了(le)域名中“.”的兩側，不僅簡短、令人難忘，公司的屬性得以體現(xiàn)，品牌或名稱也(yě)更容易識别。 如何快(kuài)速提升品牌價值？如何規避域名的潛在風(fēng)險？這(zhè)裏有一些(xiē)策略分享給大(dà)家。 定義品牌戰略 人們在爲新業務命名時(shí)經常會(huì)犯一個錯誤，就是沒有花(huā)足夠的時(shí)間回答(dá)關于公司願景的基本問題。你(nǐ)的公司是什(shén)麽類型的？你(nǐ)與競争對(duì)手的差别在哪裏？你(nǐ)的受衆是誰？ 認真回答(dá)這(zhè)些(xiē)問題，将讓你(nǐ)更加清晰的定義自(zì)己，更容易細化你(nǐ)的選擇。 不要過度複雜(zá)化 三件事(shì)情往往會(huì)讓你(nǐ)的命名過程增加不必要的複雜(zá)性。 首先，涉及太多人。雖然讓每個利益相關者都感到(dào)參與其中是件好(hǎo)事(shì)，但(dàn)太多的意見或建議(yì)會(huì)讓你(nǐ)左右爲難。不要向你(nǐ)的朋友或家人征求意見，雖然他(tā)們可能(néng)很(hěn)聰明(míng)，但(dàn)不一定符合你(nǐ)公司的願景。 其次，100%通過。不要認爲最終命名結果所有人都喜歡。如果你(nǐ)的團隊在兩個備選結果中意見各占50%，那麽就讓他(tā)們繼續辯論，稍後再來(lái)看(kàn)結果。 第三，想法太多。希望創建子品牌的公司經常會(huì)在這(zhè)裏倒下(xià)，Netflix（網飛(fēi)）便是一個例子。當他(tā)們決定将商業模式分成兩個獨立品牌（一個用(yòng)于流媒體，一個用(yòng)于DVD租賃）時(shí)，他(tā)們爲DVD租賃業務想出了(le)一個華麗(lì)的新名稱：Qwikster。在收到(dào)大(dà)量負面反饋後，他(tā)們決定将業務統一在Netfix品牌下(xià)。 專注于最有效的東西 減法通常在命名策略中發揮着重要作(zuò)用(yòng)。過去五十多年裏，我們在幫助客戶進行命名和(hé)品牌推廣計(jì)劃中得出的最大(dà)經驗，便是做減法，僅保留有效的文(wén)字。這(zhè)樣有助于品牌朝着正确的方向發展。 不要沉迷于com域名 品牌确立後，就該謀劃域名了(le)，通常的做法是尋找以com爲結尾的域名，但(dàn)往往結果并不理(lǐ)想，一方面com域名資源匮乏，心儀的域名早已被注冊，另一方面com無法體現(xiàn)任何屬性。而許多其他(tā)頂級域名則具備這(zhè)樣的能(néng)力。比如Identity Digital注冊局提供的近300個頂級域名，包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和(hé) .life等。除了(le)能(néng)夠更簡潔地描述業務範圍外(wài)，這(zhè)些(xiē)描述性域名對(duì)搜索引擎優化更加友好(hǎo)，要知(zhī)道(dào)搜索引擎是不區(qū)分關鍵詞和(hé)域名的。 設計(jì)一個互補的LOGO 獲得公司名稱和(hé)域名後，就該創建LOGO了(le)。LOGO很(hěn)重要，它可以讓潛在客戶了(le)解你(nǐ)是誰。 亞馬遜便是LOGO與名稱互補的絕佳案例。亞馬遜的LOGO是一個像微笑(xiào)一樣彎曲的箭頭，簡單而又體現(xiàn)了(le)他(tā)們的服務态度。但(dàn)如果仔細觀察，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，這(zhè)個箭頭從(cóng)上(shàng)方名稱amazon中字母“a”開(kāi)始，指向字母“z”，暗示亞馬遜銷售從(cóng)A到(dào)Z的所有商品。 化繁爲簡 名稱和(hé)LOGO構成了(le)公司的品牌，不要試圖将公司的所有屬性都濃縮于此，選擇一個簡單且能(néng)體現(xiàn)業務方向的描述性域名是明(míng)智之選，因爲它既有品牌，又體現(xiàn)了(le)公司屬性，同時(shí)還是聯系方式。