小(xiǎo)型企業如何在競争中脫穎而出

2020年，美(měi)國誕生了(le)430萬家新企業，2021年有540萬份商業申請(qǐng)被提交，新公司的誕生速度遠高(gāo)于疫情前。但(dàn)之後的情況卻發人深省，美(měi)國知(zhī)名的網絡貸款中介公司Lending Tree分析發現(xiàn)，18.4%的美(měi)國私營公司一年内倒閉，近一半在五年後關閉。那麽，小(xiǎo)企業如何與資金(jīn)雄厚、人才濟濟的大(dà)企業競争呢(ne)？提升你(nǐ)的品牌和(hé)優化客戶體驗将提升你(nǐ)的競争力。以下(xià)的一些(xiē)建議(yì)，或許對(duì)中小(xiǎo)企業有所幫助。 從(cóng)名稱開(kāi)始 在創建企業之前，首先需要考慮的就是企業名稱，包括域名以及其他(tā)品牌元素。因爲一旦創建名稱和(hé)品牌，日後将很(hěn)難改變。你(nǐ)可以思考以下(xià)問題來(lái)确定你(nǐ)的名稱及品牌： 你(nǐ)在創建一家怎樣的公司？ 你(nǐ)與競争對(duì)手的差别是什(shén)麽？ 目标客戶有哪些(xiē)？ 你(nǐ)對(duì)客戶可以做出哪些(xiē)承諾？ 命名時(shí)要考慮公司的業務覆蓋範圍。例如，如果你(nǐ)想創建一家國際公司，那麽你(nǐ)需要考慮在名稱中加入“全球”、“環球”等字樣，或者在LOGO中體現(xiàn)全球的相關元素。 優質的名稱由品牌和(hé)域名構成，不僅需要能(néng)夠脫穎而出，還要能(néng)夠告訴用(yòng)戶例如你(nǐ)是誰，你(nǐ)是做什(shén)麽的等重要信息。 無論你(nǐ)的商業模式如何，你(nǐ)都希望客戶能(néng)夠輕松的找到(dào)你(nǐ)。互聯網時(shí)代，數字店(diàn)鋪與實體店(diàn)鋪同等重要，而企業域名就是客戶找到(dào)你(nǐ)的在線地址。 啓用(yòng)戰略性域名 許多企業創始人可能(néng)會(huì)默認啓用(yòng).com域名。但(dàn)數十年的銷售，com域名資源已經非常匮乏。DomainsBot的一項研究顯示，當人們搜索雙詞彙域名時(shí)，隻有13%的比例找到(dào)完全匹配的域名。此外(wài)，com域名通常很(hěn)長，訪問者很(hěn)難記住，這(zhè)可能(néng)會(huì)影響流量。 啓用(yòng)描述性域名是個好(hǎo)辦法，例如.cafe、.games、.theater（Identity Digital注冊局提供了(le)近300個描述性域名）等。描述性域名允許你(nǐ)使用(yòng)“.”的兩側來(lái)選擇一個域名，以體現(xiàn)你(nǐ)的業務或所在行業，例如corner.cafe或pines.theater，域名更短且更令人難忘。此外(wài)，描述性域名對(duì)搜索引擎優化還會(huì)産生積極影響。 打造全渠道(dào)客戶體驗 當你(nǐ)同時(shí)建立實體和(hé)數字品牌形象時(shí)，要确保沒有創建兩個脫節的渠道(dào)。在用(yòng)戶參與的任何地方始終如一地展示你(nǐ)的品牌，以防止品牌碎片化。成功的企業會(huì)避免在不同渠道(dào)發送不同的信息，從(cóng)而減少品牌在市場中的影響。例如，一家名爲Fresh Coffee的咖啡館初創公司，可以選擇fresh.coffee作(zuò)爲其官網域名，通過該描述性域名可以讓公司更簡潔的傳達他(tā)們是誰，他(tā)們做什(shén)麽，同時(shí)還更便于記憶。 尋找品牌合作(zuò)機會(huì) 建立穩固的合作(zuò)夥伴關系是鞏固業務的明(míng)智之舉。選擇一家與你(nǐ)的公司在使命、業務目标以及受衆較爲類似的合作(zuò)夥伴，然後制定一個策略，通過向受衆介紹聯合品牌産品來(lái)擴大(dà)你(nǐ)的合作(zuò)夥伴和(hé)影響力。 星巴克和(hé)Spotify、Pottery Barn和(hé)Sherwin-Williams，以及Levis和(hé)Pinterest便是聯合品牌的成功案例，他(tā)們爲用(yòng)戶創造了(le)便利，并提高(gāo)了(le)購物滿意度。 突出小(xiǎo)企業的優勢 提升你(nǐ)的品牌、優化客戶體驗将提升你(nǐ)的競争力，作(zuò)爲小(xiǎo)企業同樣擁有優勢。小(xiǎo)公司相比大(dà)企業更靈活，在消費者行爲或市場發生變化時(shí)更快(kuài)的做出決策和(hé)行動。 對(duì)于小(xiǎo)公司或初創公司而言，可以非常輕松的啓用(yòng)一個與品牌、業務相關聯的域名非常簡單，而大(dà)企業實現(xiàn)起來(lái)就困難得多。例如，你(nǐ)所在地區(qū)的咖啡店(diàn)或披薩店(diàn)無法輕易切換到(dào).cafe、.coffee或.pizza等域名，你(nǐ)就可以通過描述性域名爲你(nǐ)的公司帶來(lái)優勢。 發揮優勢并将上(shàng)述策略納入你(nǐ)的戰略規劃，可以爲你(nǐ)的業務保持優勢奠定堅實的基礎。 關于Identity Digital Identity Digital爲Donuts、Afilias和(hé)TrueName整合後的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和(hé)相關技術簡化和(hé)連接在線世界，使人們能(néng)夠建立、營銷和(hé)擁有他(tā)們的真實數字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和(hé).technology等，在其創新的注冊服務平台上(shàng)運營着大(dà)約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工(gōng)的全球性公司。欲了(le)解更多信息，請(qǐng)訪問identity.digital。 域名注冊鏈接：?/services/domain/