描述性域名如何挑戰競争

企業如何通過描述性域名來(lái)應對(duì)競争對(duì)手的挑戰并提升品牌認知(zhī)度？Identity Digital品牌與營銷傳播高(gāo)級總監Kimberly Michener分享了(le)她(tā)的觀點。 在激烈的市場競争中，差異化是關鍵。随着競争對(duì)手使用(yòng)各種手段兜售其獨特的産品或賣點時(shí)，你(nǐ)的公司應該如何應對(duì)呢(ne)？ 盡管很(hěn)多企業努力實現(xiàn)差異化，但(dàn)卻很(hěn)少關注品牌的行業屬性。很(hěn)多企業都在使用(yòng)與競争對(duì)手相似的域名，或者他(tā)們故意拼寫錯誤，添加一些(xiē)不必要的單詞或字母（例如hi、hello），甚至插入分隔符，這(zhè)些(xiē)域名不僅增加了(le)用(yòng)戶的記憶難度，還對(duì)搜索引擎結果排名産生負面影響。 事(shì)實上(shàng)，域名應該被視(shì)爲重要的商業杠杆。很(hěn)多更具前瞻性的企業會(huì)規避使用(yòng)傳統的後綴域名，以此通過域名開(kāi)啓差異化競争。而更爲重要的是，注重數字技術的企業初創者或營銷人士早已開(kāi)始使用(yòng)描述性域名，這(zhè)樣不僅可以更好(hǎo)的優化搜索引擎結果，還可以直接且實時(shí)的吸引新用(yòng)戶。 如何選擇合适的域名 與任何品牌或營銷活動一樣，選擇正确的域名必須經過深思熟慮。企業必須進行深入的研究并提出正确的問題，特别是如下(xià)問題需要特别關注： 哪些(xiē)域名與你(nǐ)的品牌相關？ 它是否有助于體現(xiàn)你(nǐ)的業務？ 所選域名是否太長？不便于用(yòng)戶記憶？ 你(nǐ)的域名作(zuò)爲一個整體是否與其他(tā)域名有所區(qū)隔？ 一些(xiē)品牌雖然有了(le)理(lǐ)想的域名，但(dàn)面對(duì)高(gāo)昂的價格隻能(néng)退避三舍，不得不添加類似“buy”、“hi”或者連字符來(lái)降低(dī)域名成本。但(dàn)選擇描述性域名則可擁有簡單不妥協的域名，更重要的是，它還可以作(zuò)爲品牌的一部分，提升品牌價值。 高(gāo)識别度 描述性域名簡單明(míng)了(le)，可以通過在域名中“.”的兩側來(lái)選擇有意義的詞彙，從(cóng)而體現(xiàn)所在行業或業務屬性。 這(zhè)意味着客戶可以輕松、即時(shí)的掌握你(nǐ)提供了(le)什(shén)麽業務，同時(shí)也(yě)更加快(kuài)捷的找到(dào)你(nǐ)。例如，旅行社可以使用(yòng).travel域名後綴，受衆一眼便能(néng)了(le)解你(nǐ)所從(cóng)事(shì)的行業。 描述性域名的出現(xiàn)意味着域名“.”的兩側都可以發揮作(zuò)用(yòng)，你(nǐ)可以将品牌或商标的詞彙放(fàng)在“.”的左側，而“.”的右側選擇你(nǐ)所在行業，從(cóng)而達成域名的精準匹配。簡而言之，描述性域名可以将成本與營銷相結合，這(zhè)将是一個雙赢的局面。 不僅适用(yòng)于初創公司 雖然描述性域名被初創公司廣泛使用(yòng)，但(dàn)其實越來(lái)越多的大(dà)公司正在從(cóng)傳統域名轉向描述性域名，以更好(hǎo)的傳達他(tā)們的品牌、目标以及産品。亞馬遜（amazon.care）和(hé)Vogue（vogue.world）的情況尤其如此，它們利用(yòng)這(zhè)些(xiē)描述性域名更好(hǎo)地展示自(zì)己的品牌。 描述性域名爲品牌在其成長過程中的任何階段提供了(le)一個重要的機會(huì)，可以更加精準的定義自(zì)己的數字身份，獲得更好(hǎo)的SEO結果，并在市場中脫穎而出。 關于Identity Digital Identity Digital爲Donuts、Afilias和(hé)TrueName整合後的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和(hé)相關技術簡化和(hé)連接在線世界，使人們能(néng)夠建立、營銷和(hé)擁有他(tā)們的真實數字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和(hé).technology等，在其創新的注冊服務平台上(shàng)運營着大(dà)約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工(gōng)的全球性公司。欲了(le)解更多信息，請(qǐng)訪問identity.digital。 域名注冊鏈接：?/services/domain/